Stowarzyszenie Naukowe „Natura i Zdrowie”, reprezentujące koalicję kilkudziesięciu organizacji protrzeźwościowych w Polsce, złożyło zawiadomienia do prokuratury oraz kilku organów państwowych w związku z kampanią reklamową piwa marki Łomża. Sprawa dotyczy spotu z udziałem aktora Tomasza Karolaka, który występuje w nim w roli Świętego Mikołaja.
Zawiadomienie o podejrzeniu popełnienia przestępstwa i naruszeniu przepisów ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi trafiło do Prokuratury Rejonowej Warszawa-Wola. Równolegle organizacja poinformowała Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom (KCPU), Rzeczniczkę Praw Dziecka oraz Prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK).
Zdaniem stowarzyszenia reklama stanowi „niebezpieczny precedens” i może mieć negatywny wpływ na dzieci. Wskazuje ono na zastosowanie w spocie mechanizmu modelowania zachowań, w którym postać kojarzona przez najmłodszych z serii filmów „Listy do M.” czy serialu „Rodzinka.pl” oraz symboliką świąt Bożego Narodzenia prezentuje alkohol jako element nagrody i spełnienia marzeń.
– Dzieci nie są towarem, a symbole takie jak Święty Mikołaj nie powinny być wykorzystywane do promocji używek – podkreśla Adrian Kłos, prezes Stowarzyszenia Naukowego „Natura i Zdrowie”.
Szczególne kontrowersje budzą m.in. choinka zbudowana z butelek piwa oraz dialogi nawiązujące do dziecięcej narracji świątecznej. Według organizacji tego typu przekaz prowadzi do utrwalania w podświadomości dzieci skojarzeń alkoholu z pozytywnymi emocjami i autorytetami.
– Efekt marketingowy został już osiągnięty, zanim instytucje nadzorcze mogły skutecznie zareagować. Święta minęły, a wizerunek „piwnego Mikołaja” został utrwalony w przestrzeni publicznej i domach wielu rodzin – podkreśla stowarzyszenie.
Organizacja domaga się pociągnięcia do odpowiedzialności nie tylko producenta piwa – spółki Van Pur S.A., ale również Tomasza Karolaka. Wnioskuje także o nałożenie przez UOKiK kary finansowej do 10 proc. przychodu firmy za naruszenie zbiorowych interesów konsumentów oraz o wprowadzenie zakazu podobnych reklam alkoholu.
Zostaw komentarz